2022年9月7日，第二十二屆 IAI傳鑒國際廣告節(jié)在北京盛大啟幕，中國電信上海公司報送的《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項目，在海內(nèi)外917家企業(yè)的3672件參賽作品中突圍而出，一舉斬獲年度案例類全場大獎！同時，該項目也獲得本屆內(nèi)容營銷類、公關活動類兩大組別的金獎，作品入選《2022 IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》。

作為IAI傳鑒國際廣告節(jié)的最高獎項，年度全場大獎只有各組別金獎（金獎入圍比例僅為3.1%）中的最為出色的作品才有機會競逐。在本屆，全場大獎的評審規(guī)則也更為嚴苛—它要求候選獲勝者必須同時滿足得分最高、現(xiàn)場評委投票超過40%投票數(shù)的雙重條件，且須具有行業(yè)代表性、市場領先性、未來趨勢性、執(zhí)行完整性、策略與創(chuàng)意的突出性，同時還需要具有社會影響力。

此次《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項目，從作品入圍一路殺入內(nèi)容營銷類、公關活動類金獎序列，其憑借出色的策略思路和創(chuàng)意執(zhí)行以及項目所帶來的社會共鳴贏得了兩大組別終審評委的聯(lián)合推薦，進入全場大獎候選名單。在9月7日下午全場大獎PK的舞臺上，該項目最終又以2977分的成績一騎絕塵，于現(xiàn)場評委、嘉賓的共同見證下摘得第二十二屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)案例類全場大獎的桂冠。

這是一個重大而有意義的命題，也是一份沉甸甸的責任

2021年7月1日，是建黨一百周年的重大節(jié)點。作為一家繼承了紅色通訊使命、承擔著國家信息基建重任的央企，中國電信上海公司（以下簡稱上海電信）將以怎樣的形式和內(nèi)容來參與到這一重要時刻，如何能做出電信自身的特色并以自身角度來表達黨的初心與使命？如何真正實現(xiàn)這一主題與歷史、與城市、與人們的深度溝通，讓人們看到并理解到一個具有歷史感、成就感的百年上海？如何在老中青三代中實現(xiàn)情感的共鳴與精神的傳承并獲得社會層面的廣泛認同和參與？這是一個重大而有意義的命題、也是一份沉甸甸的責任。

在上海，目前依舊保留著遍布城市大街小巷的公話亭，它們是人們?nèi)粘Ｗ钍煜さ拇嬖?，也是上海電信距離人們最近的自媒體。雖然很少有人走進去打電話了，但它們依然承擔著城市應急和公共通訊的任務。它們在淮海路、南京路、瑞金二路、延安西路，在?？道铩⒃跐O陽里、在當年革命火種所燃燒的每一個地方……

以電信公話亭，在這座城市里舉辦一場沉浸式主題策展

五百座公話亭，讀到、聽到身邊的紅色故事。上海電信在全市的數(shù)百個公話亭上，根據(jù)每個公話亭具體位置所對應的歷史，針對性的創(chuàng)作和發(fā)布了系列主題海報。從早期黨的先進組織到黨的第一次全國代表大會，從永不消逝的電波到軍民同心戰(zhàn)上海，從閣樓里的我黨第一部秘密電臺到全城覆蓋的千兆5G……電話亭上的內(nèi)容，共同組成了上海百年的紅色故事，也在這座英雄城市中徐徐展開了一幅民族復興的畫卷。

“七一”前夕，五百座公話亭集體換裝，以城市為展廳開啟了此次《初心之地，電波永傳》主題策展。一個個公話亭迅速成為大家走過路過順手拍照打卡的網(wǎng)紅裝置，也成了建黨百年期間廣大市民口中和各大媒體版面上的焦點話題，它們所展示的內(nèi)容既印證了黨的初心和使命，也交出了中國電信給人民的答卷。

這場以電話亭為載體的特別展出不僅有“型”，而且有“聲”。上海電信特別開設了建黨百年專屬號碼“20210701”—這個有著特殊意義的號碼，是上海電信為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年所特別設立的節(jié)日專線，它讓這場城市策展變得更加有“聲”有色。

提起電話、撥打號碼，即可聽到百年來的紅色歷史故事。為了讓故事更加身臨其境，上海電信還特別邀請了上海電影譯制廠的配音表演藝術家參與錄制。其中，知名配音演員、國家一級演員曹雷講述了中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會召開的故事；語言表演藝術家、國家一級演員喬榛講述了革命烈士李白的故事；國家一級演員、上海電影譯制廠廠長劉風講述了我黨第一座秘密電臺建立的故事。

上海電信攜手老藝術家們，用大家耳熟能詳?shù)穆曇糁v述著中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展進程中的紅色歷史故事和紅色通信故事，通過聲音傳承革命精神，精彩絕倫地演繹出了橫跨百年歷史的聽覺洗禮。

在紅旗亭，年輕一代紛紛拿起電話為黨打CALL。在淮海中路靠近成都南路、毗鄰中共一大會址的地方，豎起了一間全新的電話亭，在車水馬龍的淮海路上非常醒目。這座被稱為“紅旗亭”的電話亭整體呈飄揚的紅旗造型，頂端的火炬與旁邊的漁陽里（建黨前夕上海共產(chǎn)主義者重要的活動場所之一）火炬壁畫相互輝映。

獨特的造型和時尚的外觀，吸引了不少年輕人走進亭內(nèi)。大家提起電話，就可以用微笑在屏幕前為黨打CALL。一張張笑容被這座特殊的電話亭制成限定編號的專屬明信片，作為這個特殊節(jié)日里的紀念，也成為年輕人向革命先烈表達敬意、立志建設美好生活的象征。

在電波亭，聽永不消逝的電波、看日新月異的魔都。上海福康里，這里是中國共產(chǎn)黨第一部秘密電臺所在地。2021年黨的百年誕辰之際，上海電信在故事原型的舊址旁重新復刻了一座獨一無二的石庫門造型的公話亭，來和千萬市民一起紀念歷史、緬懷先烈。

在這里，人們可以戴上耳機傾聽當年的故事，使用發(fā)報機電鍵體驗秘密電臺。它用時間和場景制造了一次沉浸式的體驗，讓人們深刻感受到彼時白色恐怖下共產(chǎn)黨員們發(fā)送電報時命懸一線的氛圍和堅定無畏的信念。復古的造型，逼真的道具，“聲”臨其境的故事體驗，讓路人們紛紛到此打卡，周邊居民區(qū)的老人幾乎每天都會來看！

讓時空交錯、讓歷史對視，公話亭內(nèi)外是上海百年對比

一個公話亭，讓時空交錯，門里門外盡顯百年變化。手提聽筒，耳中是百年前浴血奮戰(zhàn)的上海紅色故事、眼前亭外是5G時代的魔都。時空交錯中，人們更加地體會到百年來黨的偉大和可見的成就。這個特殊的公話亭，見證了電波中承載的理想與信念，也見證了紅色通信在百年后交出千兆、5G的歷史答卷。

上海，是黨的誕生地，也是紅色通信的起源地之一。上海電信用遍布市區(qū)的公話亭，以紅色故事海報、裝置藝術的形式，將這座城市的百年革命史、紅色通信史展列在街頭，使之成為一座座隨處學黨史、隨時學知識的特殊展廳。這數(shù)百座公話亭在這特殊的節(jié)日里，以一次城市級策展完成了一幅從舊上海到新魔都的百年發(fā)展畫卷。

這場在2500萬人口超大城市中的主題策展，讓公話亭旁、那些街頭巷弄里曾經(jīng)發(fā)生的紅色故事開始重新散發(fā)出了穿越百年的光芒。同時，上海電信也正以遍布全城的電話亭為媒介，將百年里黨和老一輩電信人的革命事跡、現(xiàn)代建設的成果傳遞給廣大群眾，向黨和人民獻禮！

這次史無前例的城市級策展，獲得了來自中央電視臺、北京衛(wèi)視、上海電視臺、人民日報、學習強國、光明日報、解放日報、經(jīng)濟參考、國資小新、澎湃新聞、新聞周刊、新華社、文匯報、青年報、IT時報等在內(nèi)的2000余家（第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)）電視、平面及網(wǎng)絡媒體的集中報道與轉(zhuǎn)載，影響廣泛。同時，也在社交平臺引發(fā)起上億次的閱讀和討論，形成了良好的社會議題，真正地讓建黨百年活動成了一次社會大眾主動參與的品牌共建、精神傳承行動。